Lancée en 2002 par l’Internationale des Amis de la Nature, la campagne est centrée sur Natura 2000, le réseau européen d'aires protégées, et comprend un large éventail d'activités visant à sensibiliser le public pour l’importance de la faune, de la flore et des habitats.  

Des séminaires internationaux sont organisés dans plusieurs pays, destinés à informer les acteurs du réseau international des Amis de la Nature sur l'importance des sites Natura 2000, et des ateliers servent à concevoir des projets concrets.  

Les Sentiers Natura sont le projet pilote de la campagne : des sentiers thématiques traversant des zones Natura 2000, qui permettent de s’informer sur la flore et la faune caractéristiques et qui motivent en même temps pour un séjour responsable dans la nature. Contrairement aux sentiers nature classiques, le paysage n’est pas « balisé » ; ce sont des dépliants au format pratique qui décrivent les particularités de la région et éveillent l'intérêt et la curiosité des visiteurs.